Специалисты-рекламщики одной из тюменских фирм по продаже бутилированной воды решили привлечь новых клиентов, для начала напугав их
Многие тюменцы в последнее время стали находить в своих почтовых ящиках новый вид писем счастья. На конверте адрес получателя исполнен неприхотливо "Абоненту городской системы водоснабжения". Прочитав такое, поневоле не выбросишь конверт, а вдруг там какая-нибудь квитанция о задолженности или еще что-то важное. Девяностопятипроцентная доля воды в нашем организме не позволит оставить такое обращение без внимания.
Открываем конверт, а там - небольшое письмо. Размещение внизу листа списка телефонов и адресов, а также фразы "Выбор за Вами!", отсутствие таблиц, грозных надписей "Погасите Ваш долг" приводит к пониманию - опять реклама, надоевший уже "директ майл", которым завалены подъезды у почтовых ящиков, коридоры и полочки в прихожей. Более внимательное изучение письма заставляет задуматься, а правильно ли мы живем. И вот почему.
С первых же строк идет авторитетная ссылка [3] на обращение руководителя Тюменского областного управления Роспотребнадзора Галины Шарухо к Тюменскому водоканалу провести гиперхлорирование воды. Потом расписывается, как опасен хлор, отмечается, что пить воду, которой мы моем, стираем и поливаем, не следует. Кстати с данным тезисом нельзя не согласиться, зачем пить воду, уже использованную в мойке, стирке или поливании. Тут же приводятся выводы свердловских медиков 1995 года о повышенной заболеваемости раком, "сильно связанной" с концентрацией хлорированных веществ в водопроводной воде.
Напрашивается вывод - вода из водопровода очень опасна, да и очистить ее, как утверждают авторы письма, с помощью бытовых фильтров типа "кувшин" невозможно. Но, ура, решение есть! Надо просто брать бутилированную воду в конкретной тюменской фирме, причем бутыли для ее обмена можно получить взамен на бытовой фильтр.
На первый взгляд все хорошо. Но возникают вопросы: зачем нас так пугать и мнением уважаемого главного санитарного врача Тюменской области, и раковыми заболеваниями, и высказываниями типа "старые ржавые трубы водопровода" и "хлор - элемент достаточно токсичный"?
Кстати интересно, обменные бутыли тоже моются той самой артезианской водой с восьмидесятиметровой глубины или, все таки, "жидкостью с повышенным содержанием хлора из старых ржавых водопроводных труб"? Да и старые добрые бытовые фильтры типа "кувшин" зачем уж так обижать, напоминает это историю с рекламой отдельных иномарок в Тюмени.
Заметим также, что Галина Шарухо в своем высказывании, не совсем точно процитированном в рассматриваемом письме, отмечает "для питья лучше использовать системы очистки воды, фильтрования воды". Далее сказано, что "в регионе снизилось количество проб, которые не отвечают требованиям санитарных норм". Так что не все так страшно.
Да и водоканал, постоянно рапортующий о внедрении новаций, вероятно обидится, что про их продукцию и трубы так плохо пишут.
Наверно тюменскому Управлению ФАС стоит задуматься, соответствует ли такой подход к проведению рекламных компаний действующему законодательству.